来源： 作者： 发布时间：2019-08-19

据CNBC报道，8月15日，公司创始人蒂姆·布朗（Tim Brown）表示，Allbirds开始销售三种款式的袜子，零售价在12美元至16美元之间，率先在全球电商平台以及美国五家实体店上市。

　　与以往的环保概念一样，Allbirds声称袜子同样采用可持续材料制成，包括植物和再生塑料瓶，100%产品出货是碳中性，这意味着在生产过程中没有二氧化碳净释放到大气中。

　　从袜子品类入手，这家以羊毛运动鞋著称的品牌将逐渐扩充其服饰产品线。

　　蒂姆·布朗对此表示，公司一直谋求在鞋履之外的领域有所发展，“Allbirds从来不仅仅是关于羊毛或鞋类。袜子只是一个开始，服装是一项全新的业务，拥有一个全新的供应链，我们团队正在成长。”

Allbirds中国官网

　　从Allbirds中国官网可见，全新袜子产品已经登上货架，包括船袜、中筒袜和长袜三种款式，每个款式拥有六种配色。与羊毛鞋的风格相似，袜子采用简约设计，但价位不低，单价分别为人民币98元、128元和158元。

　　对于Allbirds跨界进入服装领域，零售调研平台2PM创始人Web Smith表示，“最强大的品牌， 往往都会发展其它新类别的产品。但在此之前，品牌应该确保他们绝对掌控最开始的核心品类。”

　　2014年，前新西兰国家足球队队员蒂姆·布朗在众筹网站Kickstarter以临时品牌“3cover7”发起筹款项目，其核心产品是一双羊毛跑鞋，并在四天内募集近12万美元，这是Allbirds正式诞生前的初始资金。

　　经过两年筹备，Allbirds公司在2016年美国旧金山正式成立，以设计环保羊毛运动鞋为主，产品于2016年3月在官网上线。

　　从品牌创立开始，Allbirds长期采用直营零售的商业策略，主要通过网上平台进行直接销售，最早在旧金山和纽约拥有两家实体门店。

　　上市后品牌迅速走红，环保舒适概念的羊毛运动鞋尤其得到硅谷的热捧。据蒂姆·布朗介绍，羊毛鞋推出两年内，线上线下渠道卖出超过100万双，这家私营企业实现盈利。随后公司推出人字拖系列，采用由蔗糖制成的生物塑料泡沫。

在美国本土市场收获品牌效应之后，2018年，Allbirds开始全面扩张。Under Armour前任亚太区常务董事埃里克·哈斯凯尔加盟，担任公司国际业务的总裁。紧随其后，品牌在伦敦开设全球第一家海外门店。

　　Allbirds在资本层面亦有收获，2018年底完成5000万美元C轮融资，领投方为T。 Rowe Price，参投方包括老虎环球基金和美国富达投资集团。这家初创企业总计获得7700万美元融资，包括2017年的1750万美元B轮融资。

　　随着C轮融资完成，目前，Allbirds公司估值达到14亿美元。

　　资金支持下，Allbirds的目标不仅在欧美，亚洲扩张战略被提上日程。2019年4月，Allbirds在中国的首家门店在上海兴业太古汇开业，同时是其亚洲首家线下门店，5月在北京三里屯太古里揭幕中国第二家店。

　　与此同时，该品牌已经全面启动中文官网和天猫旗舰店。接下来，Allbirds实体店还计划入驻广州和成都。

　　据悉，Allbirds在中国设有办公室，旗下拥有一支25人的本土化团队，负责线下门店、线上分销与品牌宣传，希望迅速适应中国的零售环境。