来源： 作者： 发布时间：2019-04-03

提到运动服装的品牌，在消费者心中都有自己比较喜爱的品牌，国外有耐克、阿迪等，国内有安踏、李宁、361度等。
在国内的运动服装品中，占据主导位置的一直都是安踏、李宁、特步和361°这几个品牌。但是，在经过几年的洗礼，361°与其他品牌相比，有点跟不上队伍。
令人失望的财报
2017年伊始，安踏、李宁、特步的股价都涨至历史新高，但是361°的股价却下跌了55.88%，创下历史新低。
2019年3月份361°的年报公布了，可以说这是361°有史以来最不尽人意的一份年报，根据年报显示，361°在2017年整年的营业收入为51.9亿元，虽然比上一年度的51.6亿元略有增长，但净利润却仅为3.03亿元，下滑了33.5%。

同为国内运动服装的品牌，李宁已经成功进军时尚领域，一步步的向潮牌迈进。安踏2018年度收益上涨44.4%，毛利翻了50%，成绩相当亮眼。
其实，从2016年开始，361°的营业额基本上就已经到了瓶颈，尤其是在2018年，营业额只上涨了0.56%。
虽然在2018年，361°集团执行了新的物流管理方案，重新塑造品牌，在广告宣传方面的投入也有所增加，但是收获的效果却不理想。
已经36岁的361°怎么了?

重塑品牌
面对这一困境，361°并没有停滞不前，而是积极应对，推出重塑品牌的计划。但是目前来看，这一计划实施的并不顺利。
从2012年以来，361°的门店数量一直在减少，根据2018年的财报显示，2017年门店数量为5808家，2018年下降到5539家，一年的时间，门店数量减少了接近300家。
且在转型最为重要的一二线城市，门店数量和比例减少的最为严重。
以鞋类和服装类作为361°主要营收的两个产品，在2018年的销量虽然有所上升，但是都是通过降价的方式完成的。
门店数量减少，主要产品价格降价，都说明了361°重塑品牌的道路走得不容易。

电商平台落后于其他品牌
造成361°营收下滑的原因，除了国内的门店数量减少以外，还有一个重要的原因就是，相对于其他国内运动品牌来说，361°的电商平台非常的薄弱。
在电商平台冲击线下实体店业绩的当下，361°电商平台的能力还是差了一截。虽然在这方面的投入并不少，可始终没有打开电商渠道的大门，这令361°进一步陷入到不利的局面。
2018年，361°的确加大了对电商平台的投资，2017年在电商平台投资了8500多万元，到2018年投入了1.2亿元，增长了40%。
361°集团在2018年4月下旬与某知名电商平台合作，执行了全新的物流管理优化方案。
此次合作将会缩短向零售商的交付时间，从而使零售商能够快速满足市场的需求，也有利于集团更好的管理销售渠道的存货。

但是，此番合作，并没有起到很好的作用，2018年，双十一期间，有多位消费者投诉361°，以缺货、无法发货等理由要求消费者进行退款。
登录各大品牌的天猫旗舰店，不难发现，李宁的粉丝数量超过1200万人，但361°却只有534万人。
这一数据，明显可以看出，以361°目前的水平，很难与其他品牌相抗衡。
361°也曾表示，自己在电商业务方面确实慢了一些，但是没有犯过错误。
可是，在电商业务飞速发展的今天，慢也许已经是致命的错误。当同行业的竞争品牌已经在电商平台占据一席之地的时候，361°想要分一杯羹的成本会更高。

361°能否靠童装市场拯救集团
从2015年开始到2017年，361°的营收增速逐步的放缓，不过在总体营业收入基本停滞的情形下，361°的童装市场却意外的得到了市场的喜爱，截止到2017年，在361°5000多家线下门店中，其中儿童服装品牌销售网点达到了1797个，而且童装的销售情况在稳定的增长，营业收入占据了总营业额的13.8%。
不过，并不是只有361°看好童装市场，国内的李宁、安踏，国外的阿迪达斯、耐克也都纷纷进军童装市场，想来分一块“蛋糕”。
其中，踏入该领域较早的便是安踏集团，在2008年就已经涉足了童装市场，并且增速较快。未来361°在儿童市场的成绩能否一直保持呢?