来源： 作者： 发布时间：2017-12-26

 

今年的童装市场似乎不太“平静”。国内行业出现了一些标志性大动作，成人服装品牌江南布衣、太平鸟、海澜之家；国产运动品牌李宁、特步、361°等纷纷入局童装市场，借此扩大市场份额。

　　针对服装品牌巨头涉足童装领域的现状，有业内人士分析称，我国童装业起步晚，自主童装品牌缺乏优势，大部分市场被国外品牌所占据，而且价格普遍偏高。如今国内这些嗅觉灵敏的资本家纷纷抢占童装市场，将为本土品牌的发展创造一个新契机。

　　打造自主品牌

　　借着“二孩政策”的东风，中国儿童的数量井喷式增长，加上中产阶级消费者的购买力上升，童装产业成为服装行业的亮点领域。根据有关数据显示，2016年中国0-16岁儿童有4.8亿，年消费1000亿，童装消费需求量每年46亿件左右。

　　庞大的数字背后，折射出童装行业的无限潜力。实战营销策划专家沈勇分析指出，在成人服装市场增长放缓，甚至可以说趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长引人关注，已成为服装行业发展的一个新增长点。

　　对此，中研普华研究员许俊龙表示赞同，他认为，从产业生命周期的角度来看，我国童装行业仍然处于成长期阶段，与男装、女装行业相比，具有市场需求增长迅速、成长空间大等优势。

　　但是值得一提的是，前景广阔的童装市场如今竟然成了国外资本嘴里的“肥肉”。记者在各大商场考察后发现，目前童装市场中，热销的童装很多是国外品牌，国内自主品牌少之甚少。也有数据透露，我国童装企业逾万家，可是拥有自主品牌的企业却只有约200家，不足整体企业数量的2%，而且约有60%的企业以代加工为主，走向世界的品牌更是少之又少。

　　此前，有文章分析称，中国童装市场规模虽然不断扩大，但是仍然存在着发展瓶颈。比如：我国的童装市场比较分散，自主童装品牌影响力整体不足，高端市场被国际品牌占据等。

　　“虽然童装市场的体量规模很大，但是国外品牌占据一线市场，国内自主品牌严重缺乏。”咪呢皮特童装创始人黄云峰表示赞同，但目前看来，童装老品牌借助金融力量跑马圈地，一些生产型童装企业和外贸型童装企业都有向自主品牌转型的趋势，甚至一些国内成人品牌也陆续涉足童装市场，这也正说明自主品牌的发展壮大是近年来童装行业发展的亮点。

　　沈勇进一步建议，童装在中国正赶上一个红利发展的市场，但是国外的童装品牌在营销策划市场细分上严谨程度，的确是国内同行应该去认真分析和学习的。我们国人也需学习这种严谨的精神，做出好产品，打造好属于自己的童装好品牌。

　　本土资本加持

　　“在成人服装靠打折争抢销售量的背景下，童装以高利润的优势，成为各大商家争夺的新战场。童装价格虽然普遍偏高，也很少打折，但是品牌童装的销售情况一直可观。”一位童装品牌专营店的店长表示。

　　对于上述现象，小天真童装品牌创始人金颖分析道，现在的消费者似乎更精明了，他们从以往的价格敏感转向品质敏感，质量的好坏会在很大程度上影响其消费。而很多小众品牌童装似乎更适应他们消费需求，并获得可观的收益。

　　很多80、90后受访父母普遍在意服装的品牌、质量和款式，即使品牌童装价格不菲，他们也都表示钱花在孩子身上不心疼。另据北京艾索咨询与现代教育报启蒙专刊联合调查，我国儿童消费早已占到家庭总支出的30%左右。

　　值得关注的是，童装市场这一座未被开垦的“金矿”已吸引越来越多资本的关注。江南布衣、安踏、361°等诸多国内知名服装企业纷纷表示向童装品牌化市场发力。

　　同时，海澜之家解释公司的此次投资也正是抓住年轻一代父母对中高端童装产品的消费需求，在增速迅猛的童装市场寻求新的利润增长点。

　　对于上述观点，沈勇表示赞同，他认为，在消费升级浪潮的背景下，80、90新一代父母对优质童装需求殷切，比较着重品牌形象隐含社会地位的象征，推动了中高端童装市场的增长。中高端童装的利润较高，受众多商家追捧，意在市场分一杯羹。

　　许俊龙表示，随着市场经济的发展，中国经济获得了快速的发展，人们给孩子提供的生活不再局限于吃饱穿暖的温饱生活，而是不断追求高品质的生活方式，在服装上开始追求时尚个性。潮流稍纵即逝，这就使得童装的换代周期越来越短，催生了童装行业的蓬勃发展，也为童装行业带来了巨大的活力。

　　除此之外，金颖进一步指出，首先，成人品牌服装专卖店的一部分消费群体可能有了孩子，那么这些品牌涉足童装领域是为了多元化发展，也是对业务的一个延伸；其次，80、90后新一代父母的消费习惯和审美在不断变化，他们对生活品质的高要求和对优生优育的观念更加注重。

　　国内优势明显

　　说到童装，就不得不提素有“中国童装名城”美誉的即墨。而近日在即墨召开的首届中国·童装小镇七彩节上，被重新打造的“童装小镇”华丽亮相，着实让人耳目一新。记者注意到，自今年开始，即墨将每年举办一次中国即墨童装节，其主要目的是为了推进童装产业从代工生产向自主品牌发展。

　　对此，许俊龙认为，目前我国自主童装品牌格局正在形成，垄断的全国性童装品牌、强势的区域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即将出现，品牌从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式。

　　树立品牌和品牌的建议更是国家综合实力的表现，沈勇直言：“产品品牌的树立和社会、经济、人文和政治有直接密切的关系，中国正是从价格走向价值，经过近40年的改革开放，人们已经从生存生活需要发展到了需求和追求的今天。”

　　“中国一直是一个服装生产大国，国家也一直鼓励国内自主品牌的发展，相对于国外品牌来讲，优势明显。”金颖说道，而且国内自主品牌不需要高额的税收、运输成本，同等质量的商品也可以在价格上略占优势。

　　同时，金颖指出，中国的服装设计师会更了解中国孩子的体形、生活习惯，完全可以根据国内孩子的需求制定出更合适的产品。

　　沈勇在也给出了类似的观点，他强调，国内企业更了解国情，人文，环境，经济等综合条件，结合互联网这辆快车更有利于发展提升和树立品牌。

　　此外，许俊龙进一步表示，国内研发的童装品牌不但有与消费者终端互动的优势，更可以通过动漫与卡通营销、网络营销、快时尚营销、体验营销、定制营销等整合营销手段来进行品牌文化传播，提升品牌形象力。