来源： 作者： 发布时间：2017-10-24

北京商报

雅戈尔(9.720, -0.01, -0.10%)开始加速回归主业。日前，雅戈尔集团股份有限公司（以下简称“雅戈尔”）宣布，将加大对旗下主打美式休闲的哈特马克斯品牌的投入。这被业内视为继去年底提出“五年再造一个雅戈尔”之后，雅戈尔回归主业的一大动作。近年来，雅戈尔俨然成为了一家拥有较大规模服装业务的投资公司。不过，业内认为，在投资和房地产收益均在减少的背景下，回归服装主业成为雅戈尔的当务之急。

　　发力休闲

　　10月18日，雅戈尔宣布，未来几年将加大对哈特马克斯品牌的投入，希望五年内哈特马克斯能保持20%以上的年增长率，并在五年后将销售额做到10亿元。

　　据了解，哈特马克斯品牌1887年诞生于芝加哥，已有130年的历史。此次雅戈尔对哈特马克斯进行了重新梳理，在国内销售的哈特马克斯产品将以美式休闲风为主。

　　资料显示，早在2007年，雅戈尔就成为哈特马克斯全球授权的独立品牌许可商，同时也是哈特马克斯在中国内地和中国香港、中国澳门的惟一许可商。但早期雅戈尔并未对哈特马克斯做多少品牌推广，只是在旗下部分门店为该品牌开辟了销售专区。进入2014年，雅戈尔正式收购了哈特马克斯在中国内地、中国香港、中国澳门的品牌经营权。截至今年6月，哈特马克斯在中国的销售网点数已有447个。

　　雅戈尔将哈特马克斯目标消费者的年龄段设定在30-50岁之间，为了更好地适应中国市场，雅戈尔在品牌既有风格的基础上，对产品进行了改造，使中国市场销售的哈特马克斯服装更符合中国消费者的需求。

　　回归主业

　　虽然雅戈尔一直在尝试寻求收益更高的业务板块，并逐步将重心放在发展房地产、金融投资等业务上，但跨界业务并不能保证业绩的稳定。

　　2017年上半年，雅戈尔实现营收53.99亿元，同比下降37.7%；净利润20.47亿元，同比下降33.33%。从上半年财报来看，雅戈尔的营收与净利润都出现了大幅下跌，主要原因是地产业务与投资业务的下滑。雅戈尔地产板块今年上半年实现营收29.03亿元，实现净利润4.56亿元，分别较上年同期大降54.24%、60.97%。投资业务实现净利润11.45亿元，但较上年同期下降17.68%。

　　此前受服装主业业绩下滑影响，雅戈尔涉足地产与投资两大业务板块，寻求多元化发展。2009-2011年，金融投资业务成为雅戈尔的最大利润来源。数据显示，2009-2011年，雅戈尔金融投资业务分别实现净利润约16.25亿元、12.45亿元和4.87亿元，对雅戈尔每年净利润的贡献均超过约三成以上。近年来，雅戈尔在理财等投资业务方面的投入也不容小觑。据不完全统计，此前雅戈尔已经动用了80多亿元购买理财产品。

　　不过，面对房地产、金融投资的业绩低迷，雅戈尔期待回归服装业。去年底，雅戈尔集团董事长李如成发出“五年再造一个雅戈尔”的宣言，并启动科技与创新战略，投入100亿元加强新材料、新面料、新工艺、新品牌和新服务的创新。其中，80亿元为“平台战略”服务，20亿元实施“会员战略”、“多品牌战略”及“供应链战略”及信息系统建设。

　　未来承压

　　目前，雅戈尔旗下包括主品牌Youngor和四大子品牌MAYOR、哈特马克斯、GY、HANP。其中，MAYOR是雅戈尔主品牌的升级，主要走高端路线，品牌包含定制和成衣两种概念。哈特马克斯、GY分别主打美式休闲和时尚。

　　今年上半年雅戈尔服装业务板块实现营业收入24.49亿元，同比增长 10.67%；净利润4.4亿元，同比增长12.96%。其中，Youngor实现营业收入20.4亿元，较上年同期增长8.85%。不过，MAYOR、哈特马克斯等合计实现营业收入仅3.5亿元。

　　除了对哈特马克斯和MAYOR品牌的大力打造，雅戈尔也同步推进“开大店、扩大厅、关小店、优结构”的渠道战略。今年上半年雅戈尔旗下营销网点合计2469家，较年初减少85个，但营业面积较年初增加8690平方米。

　　零售咨询专家闵光亚表示，受市场回暖影响，雅戈尔回归主业是正确的选择，但在国内其他专注男装品牌企业的激烈竞争背景下，雅戈尔要依靠服装业务扭转集团整体的业绩需一定时间。

　　日前，针对相关问题，北京商报记者向雅戈尔发去采访提纲，但截至发稿并未得到官方回复。