来源： 作者： 发布时间：2020-02-14

对于企业来说，如何在不断变化的时代中“活下去”成为了，众多企业面临的难题。大家都知道现在你可能“风光一时”，但几年后你可能“不复存在”。这种现状，在商界中已经“习以为常”了。

曾经不少火遍全国的品牌，如今都已经到了“活下去”的边缘。甚至已经有不少，曾经的“知名品牌”现在已经“消失”了。

近年来对于很多服装品牌来说，是艰难的一段时间，企业营收不断下降、全国门店接连关闭，都成为了人们近年来，对于服装品牌的“认知”。在2019年有着中国ZARA之称的拉夏贝尔，关闭了数千家门店，平均每天都有数家门店关闭。

在2019年上半年时，拉夏贝尔就给大家打了“预防针”。在2019年7月末时，拉夏贝尔发布了自己上半年的业绩报表。

其中显示，2019年上半年，拉夏贝尔归属于公司股东的净利润为-4.5亿元至-5.4亿元之间。在2019年上半年时，拉夏贝尔就关闭了数千家门店。

而根据2020年1月22日拉夏贝尔发布公告显示，预计2019年归属上市公司股东净利润为-16亿元至-21亿元。而在2018年时，拉夏贝尔归属上市股东的净亏损为1.6亿元。

面对自己的危机，拉夏贝尔还选择出售旗下的“不动产”来渡过难关。此外关闭门店，降价销售，成为了近年来拉夏贝尔的“自救”方式。

根据央视财经报道，在2019年时拉夏贝尔还将，位于上海市闵行区的拉夏贝尔集团总部办公大楼出租。

拉夏贝尔虽然在积极的“自救”，但外界对于它的“自救”却不看好。拉夏贝尔的股价，相比之前也下跌了很多。如今拉夏贝尔的市值，大约在30亿元左右。

此外根据相关规定，如果公司连续两个财年，净利润为负值，那么这个公司将会被实行“退市风险警示”。也就是说，现在的拉夏贝尔面临着，被退市的风险。

疯狂扩张的“后遗症”

在2017年时拉夏贝尔的发展达到了“巅峰”，当时拉夏贝尔的门店数量达到了近9000家。在2017年9月，拉夏贝尔完成上市，在上市那一年，拉夏贝尔的营收也达到近百亿元，成为了国内营收最高的女装上市公司。

靠着在国内疯狂扩张门店，拉夏贝尔完成了营收的“大突破”。但也为公司未来的发展，埋下了隐患。

之后随着电商的冲击，和年轻一代消费观念的改变，拉夏贝尔没能抓住消费的“芳心”。拉夏贝尔的营收，出现了巨大的下滑。在加上大量的门店，加大了拉夏贝尔的成本，导致了拉夏贝尔出现了亏损。

2020年对于拉夏贝尔来说，将会是艰难的一年，也将是重要的一年。如果拉夏贝尔能打破局面，或许还有翻身的机会。