来源： 作者： 发布时间：2019-01-12

随着人民生活水平的提高，大家对于自己的穿着也越来越在意，而国内的服装行业算是百家齐放，像海澜之家、森马、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌都是大家耳熟能详的。然而随着电商的崛起，以及新的服装品牌进入到国内市场，很多服装行业的巨头没有跟上时代发展的步伐，也就慢慢消失在大众的视野中，当然还有一些是作死的企业，像意大利奢侈品牌DG就是自食其果。

除了一些国外的服装品牌突然猝死之外，国内也有一些服装公司在悄悄倒下，曾经有一家休闲服品牌开了近5000家门店，如今却在不断的亏损，还有退市的风险，这个品牌就是美特斯邦威。估计很多人第一眼看到这个名字以为是国外的品牌，毕竟听起来非常的洋气，不过它却是周成建先生创办的民族品牌，美特斯邦威集团于1995年在浙江温州创办，主要业务是研发、生产、销售休闲系列服饰，秉承着世界裁缝的梦想，周成建将该品牌打造成了一个年轻活力的时尚产品。

美特斯邦威承载着80、90后的青春，还请过关晓彤代言，这家企业在最辉煌的时候，开了近5000家门店，大街小巷都是它的身影，然而电商的浪潮很快席卷而来，实体店面临着严峻的考验。老百姓开始在网上购买服装产品，而美特斯邦威似乎还没有意识到要开始做线上的销售，直到大量实体店关门大吉，美特斯邦威开始出现亏损状况的时候，这时候去接触电商似乎晚了一些，为了减少实体店的开支，美特斯邦威不得不裁员，同时关闭大量的门店，但是情况依然没有好转。

为了挽回跌落神坛的美特斯邦威，公司的创始人把管理权交给了自己的女儿，不过在电商行业如此迅猛的时代，靠更换创管理者的做法是毫无意义的，最重要的是明确自己的方向和发展战略。去年美特斯邦威还亏损了3亿多元，可见机会是稍纵即逝，曾经一年的销售额高达99.45亿，被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”，难道是马云的淘宝改变了传统行业的生存模式吗？其实不然，网购是时代发展趋势，日本也可以网购，但实体店还是活得很好，失败的时候还是要从自身去找原因。

虽然美特斯邦威现在还在市场活跃，但是相比之前的经营状况，服装巨头的形象不复存在了，新兴的服装行业巨头大量崛起，比如优衣库、以纯、爱衣服等品牌抢占了国内市场大部分份额，大家觉得美特斯邦威能够逆境中翻盘吗？你们认为是电商摧毁了实体店吗？