来源： 作者： 发布时间：2018-12-04

 

12月4日，业界知名新媒体《五谷财经》对外发布一篇标题为《波司登多元化服装半年亏损超过1亿，董事局主席称继续聚焦羽绒服！》的深度调研文章，引起了中访网和各大财经媒体、社会公众的关注。

据《五谷财经》撰文：日前，波司登（03998.HK）发布了截至2018年9月30日止六个月之中期业绩，收入增加16.4%至约34.442亿元人民币（以下类同）；

本公司权益持有人应占溢利上升43.9%至约2.512亿元。

波司登多元化服装半年亏损超过1亿

 

对此，波司登方面表示，公司积极响应行业整体的变化趋势，不断与时俱进，坚持重塑品牌、优化渠道、创新产品、提振终端，在过去的六个月内取得亮丽业绩。

据悉，期内，波司登秉承着“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的整体战略方针，专注核心主业，激活品牌力量，从而增强了波司登在消费者中的认知度及品牌力，带动了品牌羽绒服及公司总收入的稳定上升。

波司登多元化服装半年亏损超过1亿

 

其中品牌羽绒服仍为波司登的最大收入来源，占总收入的51.5%；

贴牌加工管理业务及女装业务分别占总收入的32.1%和15.6%；

另外，在过去的半年里，多元化业务得以大幅收缩，占总收入的0.8%。

波司登多元化服装半年亏损超过1亿

 

数据显示，截止2018年9月30日止6个月，品牌羽绒服业务、贴牌加工管理业务、女装业务及多元化业务的收入，分别约为17.725亿、11.069亿、5.388亿和0.26亿元，较去年同期分别上升19.5%、63.5%、6.6%和下降91.1%。

值得关注的是，多元化业务依然处于巨亏之中。

《五谷财经》梳理发现，截止2018年9月30日止6个月，波司登旗下品牌羽绒服、贴牌加工管理和女装三大业务“清一色”盈利，且品牌羽绒服还是盈利“主力军”；

但是，多元化服装业务却处于亏损之中，亏损额度约为1.014亿元。

波司登多元化服装半年亏损超过1亿

 

对此，波司登董事局主席兼首席执行官高德康也略带官腔地表示，波司登将继续聚焦羽绒服主航道，坚守‘温暖全世界’的使命，致力于成为全球消费者首选的羽绒服品牌。

由于2018年度“聚焦主航道、聚焦主品牌”新战略，品牌羽绒服业务成为波司登收入增长的主推动力。

截止2018年9月30日止六个月，波司登整体品牌羽绒服业务收入约为17.725亿元，其中波司登品牌羽绒服贡献收入约为15.571亿元，同比增幅在24%以上。

波司登方面指出，公司依然非常重视渠道终端的建设及升级，在过去的六个月中，优化了渠道结构、改良了若干店面形象、调整了货架陈列、优化了销售人员结构，为未来提振终端销售效率打下了坚实的基础。

同时，较去年同期相比，今年上半年，波司登的产品结构中新品占比明显增加，波司登也严格控制新旧款的销售折扣。

“耳目一新的产品系列及款式为扩充产品组合、带动终端销售、优化毛利率带来了积极作用。”波司登方面称。

高德康则表示：“今年以来，集团实施的聚焦主航道、聚焦主品牌的战略举措，能够与消费者的喜好及市场发展方向紧密连接，并互相产生协同作用，因而取得了较好的业绩。”

据了解，对于羽绒服这个细分品类，国内市场存在着巨大的发展空间，但随着入局者增多，行业竞争也会更加激烈。

今年5月加拿大鹅公告称正式进军中国市场，并已在北京开设快闪体验店；

另外一家羽绒服品牌Moncler以中国为主的亚太市场目前拥有100间零售店；

同时，作为国内市场中传统的四季服装品牌，像优衣库、Vero Moda、JNBY、海澜之家等同样更加注重羽绒服品类的开发与销售，优衣库的轻薄羽绒系列销售势头喜人。

另外，就连以运动品牌为主的耐克和阿迪达斯，都已在华推出羽绒服，借助品牌背书，已在羽绒服这个细分领域占据“一席之地”。

“国内羽绒服市场正在快速发展之中，但是，由于市场空间巨大，行业对手也会越来越多，而且，这将是一个强手如林的竞争领域，”一位服装企业人士告诉《五谷财经》，未来羽绒服消费也会突出“品牌”和“品质”这两个特征，并呈现价格梯度，因此，不同企业必须找准自己的位置，让自身品牌和产品定价能够相互匹配，否则，就难以在羽绒服这个细分领域中“立足脚跟”