来源： 作者： 发布时间：2018-09-20

快时尚服装品牌H&M宣布，今年11月将于意大利服装品牌Moschino合作推出宠物服装。

近年来，以H&M、Zara等为代表的快时尚品牌集体遭遇“寒冬”，业绩出现增速放缓甚至下滑的难题。

根据H&M此前发布的2018上半年财报显示，2017年12月至2018年5月，公司含税销售额为1140.17亿瑞典克朗（约127亿美元），与去年同期持平；上半年经营利润为72.15亿瑞典克朗（约合8亿美元），同比降低33%；经营利润率7.3%，同比下降3.7个百分点。

此次H&M发力宠物服装，试图提振业绩，也备受业内关注。

近几年，中国养宠物的人越来越多，“宠物经济”持续升温。数据显示，2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿，其中宠物狗市场规模1056亿元，宠物猫市场规模652亿元。伴随着一只宠物的完整生命周期，宠物行业内形成了一条完整的产业链，包括繁育、训练、食品、医疗、美容、保健、保险等一系列产品与服务，资本也开始积极布局宠物各大细分行业。

业内人士预测，宠物服装在未来三到五年应该是一个导入期，随着宠物市场叠加之后，用户需求会越来越多，将处在产业朝阳时期。

但是与玛氏、雀巢、皇家等国际知名宠物食品厂商相比，目前我国宠物食品行业还存在品牌知名度较低、产业低端化、电商以流量为导向导致利润偏低、行业集中度不高等问题。

此外，宠物服装的中高端定位与H&M大众化、快时尚的特点也出现矛盾。宠物服装属于中高端消费，如果要加码宠物服装，就需要H&M单独开店与原品牌区分开来。

能否通过进入宠物行业提振业绩，并探索出一条适合行业和自身发展的模式道路，快时尚品牌H&M仍然需要市场的检验。