来源： 作者： 发布时间：2018-06-28

季季乐携手超级IP“海绵宝宝”，帝牌携手超级IP“FIFA”，七匹狼致力于创造特有的狼文化IP……再放眼网红IPpapi酱、灵魂小酒江小白、励志橙褚橙等，IP营销已经成为时下的热门话题，而泉州本土服饰品牌正在不断加入这场营销狂欢。

□本报记者 温文清文/图

童装品牌 “借船出海”

近日，泉州童装品牌季季乐正式和广州艺洲人品牌管理股份有限公司旗下IP“海绵宝宝”达成战略合作关系，标志着“中国十大童装”品牌季季乐将首度“借船出海”。据介绍，该企业将陆续推出全新海绵宝宝主题系列合作款，通过跨界创新的玩法，以及更加严格的品质标准，打造全新产品。

《海绵宝宝》是美国电视节目历史上最受孩子们喜爱的动画系列片之一，这个可爱的海绵方块形象在1999年一推出，就受到小朋友乃至成人观众的疯狂喜爱，曾获全美儿童电视动画片收视冠军，连续八年在美国有线电视网中排名第一。海绵宝宝于2006年正式进入中国，生动有趣、天马行空的故事内容吸引了儿童、青少年、成年人群体。如今，香奈儿（CHANEL）、莫斯奇诺（MOSCHINO）、Aape、美邦、佐丹奴等国内外知名品牌，都与这个超级IP进行过某个系列的合作，它和很多超级IP一样，不断引领着时尚的风向标。

目前，季季乐已经在台湾地区开设了十多家门店，该公司相关负责人张至泽说：“借助这个超级IP，我们将进军菲律宾、泰国、越南等东南亚国家，然后进军欧美市场，实现本土品牌的海外拓展。”

男装打造“超级IP”

6月7日，泉州本土服饰品牌帝牌成为全球首家FIFA世界杯官方区域赞助的商务正装品牌，帝牌此次共投入2000万美金支持2018FIFA世界杯，将向世界展现其独特的魅力，逐步建立世界级的品牌影响力。

除了携手超级IP，有的企业则致力于创造自己的超级IP，本土男装品牌七匹狼就是其中之一。 6月17日，七匹狼旗下意大利潮牌WOLF TOTEM再次受邀参加米兰时装周，在国际顶尖的时尚舞台上，展示其设计新品。这是七匹狼继2017年收购KARLLAGERFELD中国区运营实体控股权之后的又一国际化新动作，也是WOLF TOTEM第四次出征米兰时装周秀场。

作为世界四大时装周之一，米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”，众多时尚界顶尖人物、上千家专业买手，以及来自世界各地的专业媒体和潮流人士都汇集于此。纵观七匹狼四次登上“米兰时装周”，有业界人士称，七匹狼正在努力构建一个属于自己的超级IP体系，这个“超级IP”，就是七匹狼从狼元素当中获得的创意灵感。近年来，七匹狼携手英国、美国、意大利、日本、韩国、法国等不同国家的设计师，为品牌注入多元化的国际设计元素，努力创造属于自己的狼文化超级IP。

IP营销成 热点话题

过去，一提IP，人们首先想到的可能是IP地址、知识产权（Intellectual Property）等，但是现在这两个字母的含义已超越这些范畴，并成为一个现象级的营销概念。IP能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量、分发内容。

业界人士指出，IP和品牌的最大差别是，品牌依附于一个或一种类型的具体产品，而IP不会依附于某种具体的形态。IP没有具体的形态，其终极目的是追求价值和文化认同，它提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。

“比如去年夏天，借助《战狼2》，吴京的武打IP形象+特种兵特殊IP+动作特效+强国理念成了当年票房的神话；火遍互联网的网络神剧《太子妃升职记》，从一部默默无闻的小说，一跃成为收视榜首的网络神剧，也是一个成功的超级IP案例。此外，网红IPpapi酱、灵魂小酒江小白、励志橙褚橙等，也使受众对这些貌似泛滥的IP乐此不疲。”业界人士说。

事实上，IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的含义，它与人们产生文化与情感上的共鸣。“IP具有强大的穿透力、延展力，一个强大的IP能在小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等各种文化创意形态里，游刃有余、高契合度地穿梭，并形成一部部的作品。”

当下，IP营销正成为各个品牌企业的热点话题，借助火爆的品牌效应引动粉丝，达到流量与价值的双重变现。有业界人士估计，IP很快将席卷各个行业涉及游戏、音乐、小说、电影等，在这个无处不IP的时代，IP营销将成为企业持续发展的关键因素，但是如何让IP与品牌很好地契合，企业还有很长的路要走。