来源： 作者： 发布时间：2017-11-16

随着健康观念深入人心，运动健身类产品的市场增量不断扩大。眼下虽不是出口旺季，但受义博会、广交会等展会效应影响，以及在国内市场旺盛需求的推动下，运动健身类产品行情不断升温。

外贸行情提前升温

又是义博会、又是广交会……上个月起，朱斯兵几乎连轴转，没有休息过一天。不过他丝毫没有觉得辛苦，反而有些兴奋。

“出口内销均有，批零兼售，今年行情不错。”朱斯兵是国际商贸城销售运动健身类服饰的经营户，订单多来自老客户，很少参展。但今年老客户下单量缩减，他就去展会上碰了碰运气。没想到收获还不错，不少外商对运动健身服饰很感兴趣，尤其是跑步速干衣、瑜伽服。参展那几天，朱斯兵的展位上总是围满了询价看样的客商。

“明年的订单都有了。在广交会上，一名东南亚的客户还下了一个大订单。”朱斯兵说，以往，他主打欧美、南美市场，较少涉及亚洲市场。照以往的经验，欧美、南美等地区对运动的接受度较高，运动类服饰的增量相对较大。不过近几年，亚洲地区运动风潮渐起，尤其是跑步、瑜伽等运动，很受年轻群体欢迎，相关的运动服饰市场前景也越来越不错。

有了这个东南亚客户的大单打底，朱斯兵对明年的运动服饰外贸行情持乐观态度。这个月，他新增了适合亚洲消费者身形的版型，并打算重点开发亚洲市场。

健身热潮带动内销行情

这几年，运动热也传到了国内，健身成为了一种时尚，在街头总能看到穿戴专业运动用品的跑步一族；在健身房，每个器械旁也都有人在挥汗如雨。

“中国的运动健身品类起步较欧美国家晚，但增速很快。”在义乌国际商贸城主销各式内衣的胡先生表示，四年前，鉴于健身热潮的兴起，为抢占这块市场，他开发了运动内衣。

起初，他店中的运动内衣产品较为单一，主销北上广等一线城市，大多是捎带着卖。不过随着运动健康概念的流行，健身运动人群对于专业装备的需求越来越大。运动内衣的专业采购商，越来越多。

有机构发布的国内健身大数据显示：90后、80后是健身爱好者的主体，占比超九成，遥遥领先70后和00后；女性比男性更热衷于各类健身运动；八成左右的健身爱好者选择在晚上（18~24点）进行运动；南方省市比北方省市健身热情更高。

今年，胡先生慢慢扩大了店中的品类，新开发了适合年轻群体的反光跑步服、瑜伽服、速干服等，其店中来自运动健身类产品的订单数已赶超店中普通内衣订单。

高端女性运动健身类产品市场前景广阔

运动健身类产品市场备受关注，产品类别也更为细分化，消费者对于产品的选择需求分化更为明显。业内人士认为，接下来，高端女性运动健身类产品的市场前景较为不错。

眼下，我国的运动市场已引起众多高端运动品牌的关注。比如知名品牌Lululemon，去年底，该品牌正式入驻中国市场。据该品牌首席执行官介绍，截至目前，今年中国区在线销售额同比增幅达350%。

接下来，胡先生打算明年重点开发高端瑜伽服系列产品。“现在的高端运动品牌不再仅限于卖产品，他们更像是在售卖一种生活方式，通过产品升级换代，以及品牌内涵的不断丰富，引导消费者购买。”胡先生说，让一个消费者喜欢一件产品容易，再让这个消费者爱上穿着这件产品的自己，那更成功了。