来源： 作者： 发布时间：2017-09-18

　近年来，电商快速发展给正处业绩寒冬的服装企业带来新曙光，不少鞋服企业趁势涉足电商。2017年上半年，部分鞋服企业在主营业务实体销售逐渐式微时反被线上电商业绩拯救，但也有一部分鞋服企业不惧电商冲击专注线下实体门店经营。

　　女装：江南布衣电商毛利率升10个百分点

　　国内中高端上市女装服企上半年基本上实现营收净利双增长，女装行业回暖，电商销售在整体业绩占比中贡献不小。

　　今年上半年，安正时尚营业收入6.25亿元，同比增长18%，净利润为1.29亿元，同比增长10%。在今年第一季度里，安正时尚推出年轻化线上品牌安娜蔻，形成了一个结构稳固、风格多样、定位互补的品牌阵营。其一季报显示，安娜寇毛利率为46.83%，明显低于安正时尚5个线下中高端实体品牌。

　　在2017年上半年快近尾声时，即6月21日，以传统门店模式为主的安正时尚将旗下JZ玖姿、IMM尹默、ANZHENG安正男装、MICHELLE MOISSAC米歇尔 摩萨克、安娜蔻五大品牌入驻京东，“五美”京东旗舰店正式宣布上线，此举正是安正时尚布局线上渠道战略的重要一步。

　　今年上半年，江南布衣不仅营收净利双增，电商业务表现也较为亮眼：江南布衣营收同比上涨22.58%至23.32亿元，净利润较去年同期大涨38.54%至3.32亿元；集团自营店和经销商店分别实现21.5%和22.3%的增长，线上渠道增幅为31.1%，1.87亿元的销售占其整体的8%，线上渠道毛利率大幅提升接近10个百分点，使集团毛利率得以上升60个基点至63.2%。

七匹狼靠电商撑起业绩半边天，服装市场将进一步电商化

　　尽管电商渠道增幅明显，但江南布衣仍发挥线下实体渠道优势。上半年，江南布衣净增了275个销售点，从去年同期的1316家增至1591家，当中包括分布在包含香港等17个地区和国家的39个销售点。集团主席兼首席执行官吴健在全年业绩发布会上，透露2018财年的开店计划为200-250家，大部分将设于内地。