来源： 作者： 发布时间：2017-09-07

 

去年首次进入10亿美元级别俱乐部的有奢侈时尚品牌有6个，包括Fendi、UGG、Dolce& Gabbana、Moncler以及Valentino。

10亿美元俱乐部

　　随着奢侈品零售的持续复苏，现在行业关注的是第二三梯队中哪个奢侈品牌能拿脱颖而出，销售收入挺进10亿美元俱乐部。

　　去年首次进入10亿美元级别俱乐部的有奢侈时尚品牌有6个，包括Fendi、UGG、Dolce& Gabbana、Moncler以及Valentino。

　　今年上半年，LVMH旗下包括奢侈品牌路易威登在内的时尚与皮具部门开始复苏，销售额增长17.2%至68.9亿欧元，由于LVMH从不单独披露LV的具体销售额，早前有分析师预计路易威登的全年销售额约为70亿欧元，去年Fendi收入则首次突破10亿欧元，有分析接下来Céline、GIVENCHY将成为LVMH旗下最有潜力进入10亿俱乐部的品牌，而旗下的Dior时装部门早在2015年就进入20亿欧元俱乐部。

　　UGG全球年销售额已超过10亿美元，目前全球拥有超过137家时尚精品零售及奥莱店，全球则有超过1000个销售点，为了吸引更多中国消费者，UGG近日正式宣布，年轻影视演员杨颖Angelababy成为其品牌代言人。这也是UGG®自1978年成立以来，首次启用华人明星担当品牌代言人。不过，品牌母公司Deckers集团去年销售额则同比下跌4.5%至17.9亿美元，净利润则暴跌95.3%至571万美元。

　　去年6月，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana透露跟日本资生堂集团合作旗下的香水、彩妆和护肤品的开发、生产以及分销。据有关数据显示，2015年该品牌彩妆品和护肤品零售总额达4.4亿美元，加上品牌香水业务和批发业务，Dolce & Gabbana化妆品线年销售额超过5亿美元。由于Dolce & Gabbana为简化产品线而关闭D&G系列，导致增长暂时放缓。 不过去年Dolce&Gabbana 营业收入依然超过10亿美元, 公司目前拥有员工约4500人，在全球开设了323家店铺。

　　Moncler在截至12月31日的12个月内，销售额同比大涨18%至10.4亿欧元，符合早前的市场预期，成为又一个销售收入突破10亿欧元的奢侈品牌。期内，集团净利润同比增长16.6%至1.96亿欧元，集团息税折旧前利润同比上涨18%至到3.551亿欧元。今年上半年，Moncler销售额同比增长18%至4.06亿欧元，其中第二季度销售额增幅达20%，这是自品牌2013年上市以来连续第14个季度录得双位数的增长，净利润则大涨25%至4180万欧元。品牌在全球共拥有191家零售门店。

　　在品牌主要设计师之一 Maria Grazia Chiuri 加盟法国奢侈品牌Dior后，意大利奢侈品牌 Valentino 首度推出了由另一位主设计师 Pierpaolo Piccioli 单独设计的时装系列，去年品牌销售额预同比增长10%左右，首次突破10亿欧元达到11亿欧元。2015年，Valentino的营业额为9.87亿欧元，同比大涨48%。

　　正在经历转型的奢侈品牌Bottega Veneta，虽然去年收入录得8.7%的下跌，但依然超过10亿欧元录得11.734亿欧元，2015年该品牌收入首次进入10亿欧元俱乐部。该品牌从去年第四季度开始有所复苏，今年上半年，Bottega Veneta销售额同比增长2%至5.9亿欧元，其中第二季度销售额同比上涨2.3%至3.1亿欧元，鞋履产品已成为Bottega Veneta业绩增长的主要推动力。

　　而在类别上，Levi's女装业务，Coach男装业务去年销售额已进入10亿美元俱乐部，YSL美妆去年收入首次突破10亿欧元.而Michael Kors 和Lululemon曾表示将建立10亿美元的男装业务。

10亿美元俱乐部

　　以下是最有潜力进入10亿美元俱乐部的奢侈时尚品牌及集团汇总：

　　一向远离互联网和社交媒体的法国奢侈品牌Céline将迎来转折点。早前将聘请意大利男装品牌Berluti执行副总裁Séverine Merle接替Marco Gobbetti成为Céline新的CEO， Séverine Merle正式表示，Céline将向数字化升级转型，品牌电子商务平台最快年底推出。目前Céline在鞋履与高级珠宝等品类还有很大的市场潜力。数据显示，目前Céline的收入规模较2008年增长已超四倍，在2016年的销售额录得8亿欧元。

　　COS品牌于2007年3月在英国伦敦Regent Street开设首家旗舰店。并在短短几年时间，迅速在时尚界引起关注和消费热潮，据时尚头条网数据，该品牌以平均每年新开22家店的规模在扩张。据相关数据显示，COS的销售增长迅猛，从2009年至2014年的6年时间，COS的销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元，翻了近5倍。预计该品牌今年销售额将达到100亿瑞典克朗约11.7亿美元。　　

　　旗下拥有Sandro、Maje和Claudie Pierlot等时尚品牌的SMCP集团2016财年集团销售额增长16.4%录得7.86亿欧元。 值得关注的是，在去年山东如意集团以13亿欧元收购SMCP集团的控制权后，Sandro、Maje与Claudie Pierlot三大品牌在亚洲区的销售额猛涨45%。但对于2017年，集团仍将持谨慎乐观态度，预计整体销售额在2019 年能进入10亿欧元俱乐部。早前有消息称SMCP计划在巴黎IPO。

　　据悉，Givenchy在Riccardo Tisci掌权期间，品牌规模增长了六倍以上，目前年销售额已达5亿欧元，员工人数也从2005年的290人增加到930多人。Chloé前创意总监Clare Waight Keller于5月2日正式加入Givenchy成为新创意总监，是Givenchy史上首位女创意总监。Givenchy首席执行官Philippe Fortunato表示，Clare Waight Keller能为品牌的黑暗风格注入一些柔和元素，称她的使命是将创立已65年的Givenchy提升至更高的层次。

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　　受益英镑贬值，Super Group集团全年销售额大涨27.2%至7.51亿英镑。虽然2017财年上半年度Super Group整体维持增长态势，但增幅较去年同期已有所放缓，主要受全球零售环境低迷带来的负面影响，北美与中国作为Superdry的关键市场。国内女装欧时力母公司赫基国际集团与英国Supergroup于2015年9月宣布成立合资公司，正式全面开拓国内英伦服装市场。这一合作由英国贸易投资总署发起并促成，合作双方共投入1800万英镑，双方各持股50%，合资期限至少十年。

　　年销售额约为5.2亿美元，近三年的复合增长率均维持双位数，有望三年内突破10亿美元。据品牌首席执行官Geoffroy de la Bourdonnaye表示，未来几年内，鞋履产品将是Chloé重点发展的领域，将与Onward Luxury Group达成合作，签署为期15年的分销许可协议，同时开发品牌自己的生产线，预计在几年内能实现自主生产。有分析人士认为，由于新创意总监Natacha Ramsy-Levi偏爱皮草等更厚重的面料，Chloé的设计未来或许会向更具现代感的风格转变。

　　Furla去年营业额与EBITDA均实现优异增长，期内，Furla预计营业额为4.22亿欧元，当前汇率下年度同比实现24.5%增长，固定汇率下实现22%增长。集团EBITDA几乎达到销售额增长的两倍之多。这表明Furla有能力同时在销售额和毛利润两方面实现增长。更低的价格，但用更好的质量和产品来打动消费者，意大利轻奢品牌芙拉Furla近年来成为行业最大的一匹黑马，Furla于去年5月宣布启动IPO计划。

　　在奢侈品零售总体不稳定的局势下，Longchamp仍保持全球市场地位，2016年Longchamp营业额高达5.53亿欧元，再次证明了品牌的坚韧与受欢迎程度，值得关注的是，包括中国在内的亚洲市场占据28%的市场份额。今日在上海静安嘉里中心开幕的新店是其中国最大的一间旗舰店，Longchamp对中国市场自信与野心显而易见。Longchamp 全球CEO Jean Cassegrain早前对时尚头条网表示，Longchamp 增长率平均每年12至13%，所以计算一下也许就是用五至六年时间进入10亿美元俱乐部。

　　去年12月，市值不足20亿美元的美国服装制造及分销商G-III集团豪掷6.5亿美元从LVMH集团手中收购了DKNY母公司Donna Karan International，然而，对于DKNY与Donna Karan两个品牌在2016年的销售表现，G-III集团董事长兼首席执行官Morris GoldfarbMorris Goldfarb表示并不满意，称品牌产品设计欠缺商业性。他预计，DKNY的产品在经过调整后，未来三到四年内销售额可达10亿美元，而Donna Karan的销售额则将在五年内达到5亿美元。

　　虽然大多数奢侈品牌正在苦苦挣扎，但奢侈羊绒品牌Brunello Cucinelli逆势增长销售强劲.截至6月30日的6个月内，Brunello Cucinelli销售额同比增长10.7%至2.43亿欧元，在所有地区均有所增长。其中，品牌在意大利地区销售额同比增长5.9%至4180万欧元;欧洲其他地区销售额则上涨9.9%至7520万欧元;北美地区销售额录得9.4%的增幅至8360万欧元;大中华区的增幅最为显著，同比大涨34.6%至1840万欧元。

　　BALLY在1986年进入中国市场，是第一个进入中国的奢侈品牌，目前由欧洲投资集团JAB Holdings控股。据时尚头条网数据显示，2016财年品牌年销售额增幅为4%，折旧摊销前利润更增长了100%，批发渠道销售额则大涨20%，其中负责机场免税店的旅游零售部门增长最为强劲，不过品牌未透露具体数字，但表示品牌年销售额最快将在2021年进入10亿欧元俱乐部。目前BALLY女装销售额占整体业务的37%，品牌CEOFrédéric de Narp对时尚头条网表示，希望到2020年这一比例能提升至50%至55%。

　　2015年10月，设计师Demna Gvasalia接替王大仁成为Balenciaga新的创意总监，随后，Balenciaga母公司开云集团去年10月宣布YSL原产品与营销负责人Cédric Charbit接替Isabelle Guichot出任品牌首席执行官。在开云财报其他奢侈品类别的品牌中，Balenciaga是最大的品牌，占该类别销售额约20%，分析人士预计，巴黎世家目前的销售额约为5亿美元，近年来在社交媒体持续得到大量的曝光，仍然有很大的市场潜力，Charbit上任后的主要使命是加速巴黎世家品牌全球化发展。

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　　英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo在截至2016年12月31日的12个月内，受益于品牌在亚洲市场和男士鞋履品类的强劲表现，全年销售额同比增长 14.5%至3.64亿英镑。数据显示，在亚洲市场的推动下，男鞋成为Jimmy Choo增幅最快的类别，鞋履占总销售额的75%。另外，Jimmy Choo与Safilo的许可协议延长至2023年，计划在2018年推出男士太阳镜。今年7月，Michael Kors 宣布12亿美元收购Jimmy Choo，有分析指Michael Kors 的广泛的零售网络协同效应将能带动Jimmy Choo获得进一步的增长。

　　在截至2016年12月31日的12个月中，意大利奢侈品集团Versace销售额同比增长3.7%至6.69亿欧元，折旧摊销前利润则同比暴跌45%至4430万欧元，更录得净亏损740万欧元，而Versace在2015财年的净利润为1530万欧元。品牌表示，虽然期内录得亏损，但其所有产品类别和渠道的销售额均有所增长，特别是在亚太地区。截至报告期末，Versace在全球共拥有200家直营门店，已成为品牌业绩增长的主要引擎。 2014年，黑石集团以1.5亿欧元从Giaps Holding SpA收购了Versace 20%的股权，剩下的80%由Versace家族继续持有。在交易完成后，黑石集团曾表示计划在3至5年内让Versace上市。

　　Alexander McQueen表示将在未来三四年内，把品牌直营店提高至90间，并将推进零售渠道收入份额从去年的36%提高至占总销售额的54%。按类别划分，女装成衣是该品牌最大的销售收入类别，占38%;其次是占20%的皮具制品和占15%的男装系列。 事实上，中国人一直是这个英国品牌最大的客户群，占全球销售额的32%。在开云财报其他奢侈品类别的品牌中，Alexander McQueen占15%，有分析推测Alexander McQueen年收入约为3亿欧元。